Der Sechsjahresvertrag für das Streaming
Die Television Academy und Amazon gaben am 6. Oktober 2026 eine exklusive sechsjährige globale Vereinbarung bekannt, die Prime Video zur Vertriebsplattform der Emmy Awards macht. Demnach wird die Zeremonie ab den 79. Primetime Emmy Awards im September 2027 in mehr als 200 Ländern live gestreamt. Der Zugang zur Übertragung bleibt für Zuschauer weltweit kostenlos – eine Kernbedingung der Television Academy, die damit die Pflicht zu einem Prime-Video-Abonnement aufhob. Die offiziellen finanziellen Bedingungen der sechsjährigen Partnerschaft wurden nicht bekannt gegeben. Die Führung der Academy betonte, ein einziger langfristiger Vertriebspartner sorge für operative Kontinuität nach Jahrzehnten jährlicher Senderwechsel.
Kontinuität ist ein großer Teil dessen, wonach wir suchen, denn der rotierende Teil bedeutete im Grunde in vielerlei Hinsicht, dass wir jedes Jahr von vorn anfingen. Mit einem Partner über sechs Jahre können wir wirklich gemeinsam lernen und von Jahr zu Jahr gemeinsam aufbauen.
Abschied von der Rotation der Sendernetzwerke
Der Vertrag beendet eine 72-jährige Präsenz im traditionellen amerikanischen Fernsehen. Die 1949 gegründeten Emmy Awards wurden 1955 erstmals landesweit auf NBC ausgestrahlt. In den vergangenen drei Jahrzehnten lief die Übertragung in einem Rotationssystem, das als Wheel Deal bekannt war und jährlich zwischen ABC, CBS, Fox und NBC wechselte. NBC übertrug im September 2026 die 78. Primetime Emmy Awards aus Los Angeles als letzte Ausgabe unter der Vier-Sender-Vereinbarung. Der Wechsel zu Amazon markiert den ersten vollständigen Abschied der Zeremonie vom terrestrischen Fernsehen hin zu einem digitalen Streamingdienst.
- Die erste Emmy-Awards-Zeremonie findet statt
- NBC strahlt die Zeremonie landesweit aus und beginnt die Ära der Sendernetzwerk-Übertragung
- NBC richtet die 78. Emmy Awards unter der rotierenden Sendervereinbarung aus
- Prime Video beginnt die sechsjährige exklusive globale Streaming-Partnerschaft
- Die Oscars wechseln zu YouTube für globales Live-Streaming
Zuschauertrends und Amazons Live-Strategie
Der Übergang erfolgt vor dem Hintergrund eines anhaltenden Rückgangs der linearen Fernsehquoten bei amerikanischen Unterhaltungspreis-Übertragungen. Während die Emmys zu Spitzenzeiten mehr als 20 Millionen Fernsehzuschauer erreichten, lagen die jüngsten Zeremonien bei durchschnittlich etwa 7 Millionen und damit hinter den Zuschauerzahlen der Oscars, Grammys und Golden Globes. Für Amazon ist die Emmy-Zeremonie die erste Primetime-Unterhaltungspreis-Übertragung und ergänzt ein Portfolio von Live-Events, das bislang auf professionelle Sportligen ausgerichtet war. Prime Video zeigt derzeit NFL Thursday Night Football, NBA-Spiele und Partien der UEFA Champions League. Amazon berichtete, dass seine erste NBA-Saison während des siebten Spiels der Halbfinalserie der Eastern Conference einen Höchstwert von 6,5 Millionen Zuschauern erreichte – ein Beleg für die kommerzielle Reichweite des globalen Live-Streamings.
Branchenwandel hin zu digitalen Plattformen
Der Vertriebswechsel passt zu Verschiebungen bei den Auszeichnungen, wo Streamingplattformen und Kabelsender die traditionellen Sendernetzwerke in den führenden Kategorien weitgehend verdrängt haben. Bei den 78. Emmy Awards im September 2026 gewannen die Apple-TV-Komödie Widow's Bay und das HBO-Max-Drama The Pitt die höchsten Serienauszeichnungen. Amazon profitiert zudem von Vertriebsvereinbarungen, die preisgekrönte Titel wie Widow's Bay und The Studio bereits über Prime-Video-Kanäle zugänglich machen. Der Emmy-Partnerschaft war im Dezember 2025 die Vereinbarung der Academy of Motion Picture Arts and Sciences vorausgegangen, die Oscars ab 2029 zu YouTube zu verlegen. Die Führung von Amazon erklärte, die operativen Vorbereitungen für die Präsentation im September 2027 liefen unverzüglich an.
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