L'accord de streaming de six ans

La Television Academy et Amazon ont annoncé le 6 octobre 2026 un accord mondial exclusif de six ans faisant de Prime Video la plateforme de diffusion des Emmy Awards. Selon les termes de l'accord, la cérémonie sera diffusée en direct dans plus de 200 pays, à commencer par la 79e cérémonie des Primetime Emmy Awards en septembre 2027. L'accès à la diffusion restera gratuit pour les téléspectateurs du monde entier, ce qui répond à une condition centrale posée par la Television Academy, qui a levé l'obligation de souscrire un abonnement Prime Video. Les termes financiers officiels du partenariat de six ans n'ont pas été divulgués. Les dirigeants de l'Academy ont souligné qu'un distributeur unique sur le long terme assure une continuité opérationnelle après des décennies de changements annuels de réseau.

La continuité est un élément essentiel de ce que nous recherchons, car la rotation signifiait en quelque sorte que nous repartions de zéro chaque année. Avec un seul partenaire sur six ans, nous pouvons vraiment apprendre ensemble et construire d'année en année ensemble.

Fin de la rotation entre les réseaux hertziens

Le contrat met fin à 72 ans de présence sur la télévision hertzienne américaine traditionnelle. Fondés en 1949, les Emmy Awards ont été diffusés pour la première fois au niveau national sur NBC en 1955. Pendant les trois dernières décennies, la cérémonie a fonctionné selon un système de rotation connu sous le nom de Wheel Deal, alternant chaque année entre ABC, CBS, Fox et NBC. NBC a diffusé la 78e cérémonie des Primetime Emmy Awards depuis Los Angeles en septembre 2026, dernière édition dans le cadre de l'accord entre les quatre réseaux. Le passage à Amazon marque la première sortie complète de la cérémonie de la télévision hertzienne vers un service de streaming numérique.

Évolution de l'audience et stratégie du direct d'Amazon

Cette transition intervient dans un contexte de baisse continue des audiences de la télévision linéaire pour les cérémonies de remise de prix du divertissement américain. Alors que les Emmy réunissaient plus de 20 millions de téléspectateurs à leur apogée, les cérémonies récentes ont attiré en moyenne environ 7 millions de personnes, en retrait par rapport aux audiences des Oscars, des Grammys et des Golden Globes. Pour Amazon, la cérémonie des Emmy constitue sa première diffusion de remise de prix du divertissement en première partie de soirée, s'ajoutant à un portefeuille d'événements en direct jusqu'ici centré sur les ligues sportives professionnelles. Prime Video diffuse actuellement le Thursday Night Football de la NFL, des matchs de la NBA et des rencontres de la Ligue des champions de l'UEFA. Amazon a indiqué que sa première saison NBA a atteint un pic de 6,5 millions de téléspectateurs lors du match 7 des demi-finales de la Conférence Est, illustrant la portée commerciale du streaming mondial en direct.

Un secteur qui se tourne vers les plateformes numériques

Ce changement de diffusion s'inscrit dans l'évolution des résultats des prix, où les plateformes de streaming et les chaînes câblées ont largement remplacé les réseaux hertziens traditionnels dans les principales catégories. Lors de la 78e cérémonie des Emmy Awards en septembre 2026, la comédie Widow's Bay d'Apple TV et la série dramatique The Pitt de HBO Max ont remporté les principales récompenses. Amazon bénéficie également d'accords de distribution qui rendent déjà accessibles via les chaînes Prime Video des titres primés comme Widow's Bay et The Studio. Le partenariat avec les Emmy fait suite à l'accord de décembre 2025 de l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences visant à transférer les Oscars sur YouTube à partir de 2029. Les dirigeants d'Amazon ont déclaré que les préparatifs opérationnels pour la cérémonie de septembre 2027 commençaient immédiatement.

Le compte à rebours est lancé, il faut y aller.