Dépôt de marque auprès de l'office de l'Union européenne
Le 5 octobre 2026, la présidente du Conseil italien Giorgia Meloni a déposé une demande de marque pour sa voix auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). Le dossier a été présenté par un cabinet d'avocats romain et une société des Marches spécialisée dans la protection de la propriété intellectuelle. Selon les registres de l'EUIPO, le dépôt comprend un enregistrement audio de quatre secondes dans lequel Meloni répète deux fois la phrase italienne « Io sono Giorgia Meloni » (« Je suis Giorgia Meloni »). La demande porte sur trois classes de services précises : contenus multimédias téléchargeables, activités culturelles et organisation de manifestations politiques. Les responsables de l'agence européenne ont confirmé que la demande est en cours d'examen formel.
Cibles passées et actions en justice
L'extrait audio joint à la demande provient directement du discours prononcé par Meloni lors d'un meeting politique en 2019, où elle s'était déclarée mère, italienne et chrétienne. Ce discours est devenu un remix disco viral et a ensuite servi de titre à son autobiographie parue en 2021, « Io sono Giorgia ». Meloni a été à plusieurs reprises la cible de contenus manipulés en ligne, notamment une image fabriquée la montrant assise sur un lit en sous-vêtements. En 2024, elle a engagé une procédure civile contre un homme de Sardaigne accusé d'avoir généré et diffusé des images deepfake à caractère sexuel de son visage, une action toujours pendante devant un tribunal italien. Elle a averti les utilisateurs de réseaux sociaux que les médias synthétiques sont conçus pour tromper et nuire à l'ensemble de la société.
Je peux me défendre, mais beaucoup d'autres ne le peuvent pas.
Voies de recours et précédents dans le secteur du divertissement
Les médias italiens ont relevé qu'une marque déposée ne bloquera pas techniquement un logiciel qui reproduit la voix de Meloni, mais qu'elle offre un nouveau levier juridique pour contester un usage commercial et public non autorisé. La présidente du Conseil emboîte le pas à la chanteuse italienne Giusy Ferreri, qui avait déposé une demande de protection vocale similaire auprès de l'EUIPO plusieurs mois auparavant. Des artistes internationaux ont recherché des protections comparables contre le clonage synthétique, notamment l'acteur Matthew McConaughey, qui a breveté son image, et des stars comme Cate Blanchett et George Clooney, qui ont créé un registre public gratuit. En 2024, la chanteuse Taylor Swift a été visée par des images explicites générées par IA, tandis que l'actrice Scarlett Johansson a contesté OpenAI au sujet d'une voix de chatbot calquée de près sur la sienne. Un tribunal au Japon a également accordé une protection juridique à un comédien de doublage dont le baryton distinctif avait été reproduit sans consentement sur TikTok.
Prolifération et économie de l'audio synthétique
L'initiative coïncide avec une forte baisse des barrières financières et techniques nécessaires à la création de voix et de vidéos synthétiques. La société de sécurité McAfee a enregistré une hausse annuelle de 900 % des médias deepfake, ainsi qu'un bond de 1 300 % des infractions de clonage vocal et de fraude audio, tandis que les tentatives de fraude totales ont grimpé de plus de 3 000 %, les attaques augmentant de 700 % sur un an en 2026. Une évaluation de Kaspersky de septembre 2025 montre qu'un deepfake audio nécessite environ 30 dollars et trois à cinq secondes d'audio source pour obtenir une correspondance vocale de 85 %, contre 50 dollars pour la vidéo. Des recherches d'IdentifAI indiquent que la vidéo constitue le principal vecteur de deepfake, tandis que le ciblage politique et la fraude financière sont les principales motivations des campagnes de médias synthétiques.