Lancement de la vente d'automne sur les marchés régionaux

Amazon a lancé sa vente promotionnelle d'automne de 48 heures, officiellement baptisée Prime Big Deal Days et Festa delle Offerte Prime, à 00h01 le mardi 6 octobre 2026. La fenêtre promotionnelle court jusqu'au mercredi 7 octobre sur les boutiques européennes et internationales, et nécessite un abonnement Prime actif. Les offres couvrent l'électronique grand public, l'électroménager, la mode et l'alimentation, avec des marques comme Samsung, Xiaomi, Nike, Philips, Dreame et KitchenAid. Parmi les articles remisés sur le marché britannique, les Beats Studio Buds + passent de 179,99 £ à 89 £, la tablette reMarkable 2 de 549 £ à 399 £, et le batteur sur socle KitchenAid de 549 £ à 299,99 £. En Espagne et sur d'autres boutiques régionales, Amazon a aussi remisé son matériel maison, dont sa Kindle standard de 16 Go et la Kindle Colorsoft Signature Edition.

La demande des centres de données d'IA fait grimper le coût du matériel

Les remises sur l'électronique grand public subissent une pression contraire liée à une pénurie durable sur le marché des mémoires à semi-conducteurs. La construction accélérée d'infrastructures d'intelligence artificielle par les fournisseurs de cloud a absorbé les capacités de mémoire avancée des fabricants mondiaux Samsung, SK Hynix et Micron. Ces industriels ont réorienté leurs lignes de production vers les modules de mémoire à large bande passante (HBM) à forte marge, la DRAM pour entreprises et les SSD pour centres de données, réduisant l'offre de composants grand public. TrendForce a indiqué que les prix contractuels de la DRAM conventionnelle ont augmenté de 90 % à 95 % d'un trimestre sur l'autre au premier trimestre 2026. Counterpoint Research a constaté que les prix de la DRAM mobile ont grimpé de plus de 50 % et ceux de la mémoire NAND flash de plus de 90 % sur la même période. Pour les smartphones haut de gamme, le coût de 16 Go de DRAM est passé d'environ 42 dollars au deuxième trimestre 2025 à environ 181 dollars au deuxième trimestre 2026.

Conséquences sur les offres high-tech et surveillance réglementaire

L'inflation des composants qui en résulte a limité les prix promotionnels sur les matériels les plus en vue. En Allemagne, les offres Apple reflètent ces coûts de référence plus élevés : l'iPad Air 13 pouces avec puce M3 et 256 Go de stockage était affiché à 789,00 € lors du Prime Day, soit environ 115 € de plus que son précédent point bas promotionnel. Par ailleurs, les règles de protection des consommateurs continuent d'encadrer la présentation des remises aux acheteurs européens. En vertu des règles de transparence de l'Union européenne intégrées au Code de la consommation italien en 2023, les remises annoncées doivent être comparées au prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédents, et non aux prix de vente conseillés par les fabricants. Les conseillers en consommation notent que même les remises de référence réelles sur 30 jours ne correspondent pas nécessairement au prix le plus bas enregistré sur l'ensemble de l'année civile.

Évolution des prix des mémoires à semi-conducteurs

La pression à la hausse sur le matériel grand public devrait se poursuivre jusqu'au dernier trimestre de l'année. Dans une prévision publiée le 30 septembre 2026, TrendForce estime que les prix contractuels du quatrième trimestre pour la DRAM conventionnelle augmenteront encore de 10 % à 15 % d'un trimestre sur l'autre. Sur la même période, les prix de la NAND flash devraient progresser de 15 % à 20 %. Ces hausses séquentielles interviennent alors que les détaillants entrent dans le pic des achats d'automne et des fêtes, à l'approche du Black Friday et de Noël.